Vroeër vanjaar het Vinimark ’n verpakking- en innovasie-meestersklas aangebied wat kreatiewes, strategiese denkers en storievertellers uit die wynwêreld bymekaar gebring het. Die sessie, gelei deur Vinimark se bestuurder vir wynopleiding en -onderwys, Ginette de Fleuriot, het twee denkleiers in ontwerpsinnovasie ingesluit: François Rey van die grafiese ontwerpateljee Monday Design en Brenden Schwartz, medestigter van die wynhandelsmerk Orpheus & The Raven.
Hul boodskap was duidelik: in ’n mark wat oorvol, vinnigbewegend en toenemend visueel is, is dit nie net jou druiwevariëteit, terroir, wyngehalte of toekennings wat jou onderskei nie. Dit is jou handelsmerkgeheue: die emosionele verbinding wat jou verpakking, posisionering en storie binne ’n oogwink skep.
Elke wynwinkel het dit: rak na rak vol pragtig gebottelde ambisie. Maar te midde van daardie skare praat slegs ’n paar met duidelikheid. Hoekom? Omdat hulle gebou het aan wat Schwartz “onderskeidende bates” noem: visuele leidrade wat harder werk as name, en harder praat as etikette.
Schwartz het die deelnemers herinner dat die meeste mense slegs drie handelsmerke op ’n rak kan onthou, en wanneer herkenning besluitneming dryf, is dit kleur, vorm en beelde wat oorheers – nie teks nie.
Vir Schwartz is hierdie teorie nie akademies nie. Met Orpheus & The Raven het hy ’n handelsmerk geskep sonder om op erfenis staat te maak, slegs op verbeelding. Deur kenmerkende handgetekende illustrasies en narratief-ryke ontwerp staan sy wyn nou uit in internasionale markte – nie net vir sy geloofsbriewe nie, maar ook vir sy karakter.
Van filosofieë tot plekke en die persoonlikhede wat dit vorm – die moderne wynverbruiker soek betekenis, nie net metode nie. Rey se herposisionering van McGregor Wynkelder is ’n goeie voorbeeld. In plaas van ’n generiese etiketopknapping het hy ’n storie vertel: “Waar die pad eindig, begin ons verhaal.” Daardie een sin, gegrond in geografie maar ryk aan simboliek, het die handelsmerk met stille krag herposisioneer.
Die etiket het weggebreek van tartans en tradisie, en beweeg na vet tipografie en kragtige kleurpalette wat die visuele taal gemoderniseer het sonder om die siel van die handelsmerk te verloor.
Ontwerp is nie ’n een-grootte-pas-almal-benadering nie. Elke generasie bring sy eie lens:
· Generasie X hou by wat hulle ken. Bekende verpakking. Tradisionele kanale. ’n Gevoel van vertroue.
· Millenniërs hunker na ontwerp wat uitstaan in ’n “scroll”. Hulle waardeer betekenis bo status en vind hul handelsmerke eers aanlyn.
· Generasie Z? Hulle is allergies vir onegtheid. Hulle wil hê handelsmerke moet aandag trek, ekspressief en omgewingsbewus wees – handelsmerke wat ook selfuitdrukking bied. En hulle ontdek dit op TikTok, nie in proelokale nie.
Die handelsmerkherkenning van wêreldikone was nie onvermydelik nie. Elke reus het sy plek verdien deur konsekwente storievertelling, visuele dissipline en meedoënlose verfyning oor dekades se gedissiplineerde handelsmerkbou. Onderskeidendheid is nie ’n kitswenk nie; dit is ’n lang spel. Dit word verdien deur geduld, visie en die moed om die koers oor dekades vol te hou terwyl jy onderweg verfyn.
Uit Rey en Schwartz se werk het vyf blywende waarhede na vore gekom vir die bou van wynhandelsmerke wat hou:
· Lei met storie, nie druiwe nie. Die bottel is jou voertuig, maar die narratief is jou enjin.
· Bou wat niemand anders kan kopieer nie. Handgetekende illustrasies, pasgemaakte tipografie, ’n visuele stem wat onmiskenbaar joune is.
· Dink in dekades, nie veldtogte nie. Vermy kortstondige neigings. Besit iets tydloos en verfyn dit met oorweging.
· Ontwerp vir die digitale rak. Jou etiket kan as ’n klein foto verskyn voor dit ooit op ’n tafel beland. Maak dit leesbaar, treffend en “scroll-stopping.”
· Meng die bekende met die onverwagse. Ontwikkel jou handelsmerk sonder om lojale ondersteuners te vervreem. Verrassing sonder verbreking van bande.
Soos hierdie meestersklas duidelik gemaak het, gaan blywende handelsmerkwaarde nie net oor wat in die bottel is nie. Dit gaan oor die bou van geheue, die vorm van betekenis en die skep van ’n emosionele kortpad wat lank nadat die kurk uitgetrek is, voortduur.
Teks: Redaksionele Span | Foto’s: Vinimark
